Engelsk
Resultater
- 29% stigning i organisk trafik (fra 32 til 41 millioner årlige besøgende)
- 20% forbedring i click-through-rate (fra 17,8% til 21,4%)
- +250.000 månedlige estimerede besøgende, mens konkurrenterne gik tilbage
Danmarks største boligportal, Boligsiden, samarbejdede allerede med IIH Nordic om deres SEO, men ønskede at styrke deres markedsledende position og øge afstanden til konkurrenterne yderligere. Vi udviklede sammen en teknisk SEO-strategi med fokus på hurtig sideindlæsning, mobil brugeroplevelse og strukturerede data. Indsatsen resulterede i en markant stigning i organisk trafik, bedre placering i søgeresultaterne og en betydeligt forbedret brugeroplevelse – alt sammen faktorer, der forstærkede Boligsidens position som markedsleder.
- Organisk trafik steg til 41 millioner årlige besøgende (9 millioner flere end året før)
- Google Search Console-positioner forbedret fra gennemsnitligt 7,9 til 5,9
- Core Web Vitals optimeret fra 580.000 til 62.000 problematiske URLs på mobil
- Rekordmåned i august 2024 med 4 millioner organiske besøgende
Hastighed som konkurrencefordel
Boligsiden er Danmarks mest besøgte boligportal, men i et konkurrencepræget marked er kontinuerlig forbedring afgørende, og derfor har vi samarbejdet med Boligsiden gennem flere år. I vores arbejde, viste vores analyse, at selvom trafikken var høj, var der tekniske udfordringer, særligt omkring sideindlæsningstid og mobil brugeroplevelse.
Med en stor del af trafikken kommende fra mobile enheder, var optimering af mobiloplevelsen et centralt fokusområde. Vi gennemførte en teknisk gennemgang, der identificerede mere end en halv million URL’er med problemer relateret til Core Web Vitals. Gennem optimering af billedstørrelser og caching-strategier lykkedes det at reducere antallet af problematiske sider med 89% og markant forbedre indlæsningstiden.
Strukturerede data og ejendomsspecifik optimering
Et nøgleelement i strategien var implementeringen af schema markup specifikt for ejendomsvisninger. Dette gav Google en dybere forståelse af sidens indhold.
Boligsiden udviklede desuden en smart ‘Coming Soon’-feature for boliger, som gav dem en fordel i forhold til konkurrenterne, da de kunne indeksere og rangere for kommende boliger, før disse var officielt til salg på andre portaler. Kombineret med AI-genereret alt-tekst for et par millioner ejendomsbilleder skabte dette et forspring i søgeresultaterne.
Optimeret dataarkitektur og indlæsning
En central udfordring for boligportaler er håndteringen af enorme datamængder og billeder. Vi implementerede et nyt system til billedindlæsning, der prioriterede visningen af billeder i brugerens synsfelt og udskød indlæsningen af billeder længere nede på siden.
Samtidig optimerede vi den underliggende datastruktur, så Google kunne crawle og forstå sidens indhold mere effektivt.
Disse tekniske forbedringer resulterede i en markant stigning i antallet af indekserede sider og bedre placeringer for nøglesøgeord.
Vækst mens konkurrenterne faldt tilbage
Mens mange konkurrenter oplevede faldende besøgstal i et udfordrende boligmarked, voksede Boligsidens trafik med 29%. Særligt bemærkelsesværdigt var de 33% vækst i december, der traditionelt er en lavsæson for boligsøgning.
Den forbedrede click-through-rate fra 17,8% til 21,4% viser tydeligt, at optimeringsarbejdet ikke kun forbedrede placeringerne i søgeresultaterne, men også gjorde Boligsidens visninger mere attraktive for brugerne. Dette resulterede i at Boligsiden estimeret tilføjede over 250.000 månedlige besøgende, mens konkurrenter mistede op til 23.000 besøgende pr. måned.
Dette case-studie demonstrerer styrken ved en dybdegående teknisk SEO-indsats. Ved at fokusere på de fundamentale tekniske aspekter som hastighed, strukturerede data og optimal datastruktur, har vi ikke bare øget trafikken betydeligt, men også skabt et solidt fundament for Boligsidens fortsatte dominans på det danske boligmarked.
