- 94 % stigning i konverteringer år-til-år (aug–dec)
- 13% forbedring i click-through-rate
- 28% reduktion i CPC
- 58% reduktion i pris pr. konvertering
Som Danmarks førende ejendomsportal samarbejdede Boligsiden.dk allerede med IIH Nordic om deres Google Ads, men der var stadig stort potentiale for yderligere optimering på tværs af forskellige regioner. Vi påtog os opgaven at videreudvikle den eksisterende annoncestrategi gennem en grundig omstrukturering af kontoen, hvilket gav betydeligt bedre resultater med både højere konverteringer og lavere omkostninger.
Yderligere resultater
- Forøgede månedlige klik fra 444.527 til 511.200
- Øgede antal konverteringer fra 4,3 mio. til 6,5 mio.
- Øgede konverteringsraten med 66%
- Opnåede perfekt kvalitetsscore (10/10) på flere generiske kampagner
Fra digital vækst til digital raffinering
I det videre samarbejde med Boligsiden gennemgik vi deres Google Ads-konto for at identificere nye optimeringsmuligheder. Over tid var kontoen vokset til 48 kampagner med mange overlappende målgrupper og søgeord. Dette betød, at kampagnerne ofte konkurrerede mod hinanden, hvilket førte til højere priser og mindre effektiv annoncering. Der var behov for en strategisk reorganisering for at udnytte annoncebudgettet endnu mere optimalt.
Strategisk kontostruktur med regional præcision
En grundig analyse af kontoen gjorde, at vi kunne identificere de områder, hvor kampagnerne overlappede hinanden. Vi implementerede en mere logisk og strømlinet struktur, hvor vi reducerede antallet af kampagner og konkurrerende annoncegrupper. Dette skabte et bedre overblik og gav mulighed for mere præcis styring af budgettet på tværs af regionerne.
Et centralt element i vores videreudviklede strategi var at forbedre den geografiske målretning. Ved at analysere data om boligsøgende i forskellige regioner, kunne vi tilpasse budgetfordelingen, så den bedre afspejlede både efterspørgslen og konkurrencesituationen i de enkelte områder. Vi udviklede en dynamisk tilgang, hvor budgetterne løbende blev justeret baseret på sæsonudsving og lokale markedsforhold.
Søgeordsoptimering og Smart Bidding i næste fase
For at forbedre annoncernes relevans yderligere gennemgik vi alle søgeord og fjernede dem, der ikke bidrog til resultater. Vi implementerede også Smart Bidding-teknologi, som bruger maskinlæring til at optimere bud baseret på sandsynligheden for konvertering.
Kombinationen af optimerede søgeord og intelligent budstyring førte til en betydelig forbedring i kvalitetsscoren, med flere kampagner der opnåede den perfekte score på 10/10.
Målbare forbedringer for hele forretningen
De implementerede ændringer førte til markante forbedringer på alle vigtige måleparametre. Ikke kun fik Boligsiden flere klik og konverteringer, de fik dem også til en betydeligt lavere pris. Den 58% reduktion i pris per konvertering betød, at annoncebudgettet nu rakte meget længere og gav et langt bedre afkast.
Den forbedrede kontostruktur har desuden skabt et stærkt fundament for fremtidig vækst. Med en klar og logisk opbygning er det nu nemmere at skalere annoncering i områder med vækstpotentiale og foretage taktiske justeringer baseret på markedsudviklingen.
Vores fortsatte samarbejde med Boligsiden viser, hvordan strategisk optimering af en eksisterende Google Ads-indsats kan skabe betydelig merværdi – selv for en veletableret markedsleder. Ved at kombinere detaljeret dataanalyse med praktisk erfaring, har vi hjulpet Boligsiden med at styrke deres position yderligere på det digitale boligmarked.
