Engelsk
Admiral Hotel i København ønskede at udvide deres synlighed ud over brand-specifikke søgninger og nå nye potentielle gæster, der endnu ikke kendte hotellet. I tæt samarbejde med Admiral Hotels team udviklede vi en omfattende SEO-strategi, som gennem tekniske forbedringer, indholdsoptimering og forbedret brugeroplevelse markant øgede hotellets synlighed i generiske rejsesøgninger. Dette åbnede for en helt ny strøm af gæster, der søgte efter overnatning i København uden et specifikt hotel i tankerne.
Resultater
- 285% stigning i månedlige organiske klik fra ikke-brandede søgninger
- 72% vækst i månedlige impressions
- 292% stigning i side 1-placeringer
- 51% stigning i samlet antal ranking keywords
- 41% forbedring i gennemsnitlig placering
Udfordringen: Udvide synligheden ud over eksisterende gæster
På Københavns konkurrenceprægede hotelmarked havde Admiral Hotel allerede opnået en stærk position blandt gæster, der specifikt søgte efter hotellet ved navn. Sammen identificerede vi en mulighed for at øge synligheden yderligere ved at målrette generiske søgninger som “hotel københavn”, “luksushotel københavn” eller “weekendophold københavn”.
Analyser viste, at en stor andel af hotellets organiske trafik stammede fra brandspecifikke søgninger. Ved at udvide synligheden på ikke-brandede søgninger kunne Admiral Hotel tiltrække en endnu bredere målgruppe af nye potentielle gæster, som ellers kunne være blevet eksponeret for konkurrerende hoteller eller online travel agencies som f.eks. Booking.com.
Tresporet strategi for maksimal effekt
For at realisere denne mulighed udviklede vi i fællesskab en omfattende strategi med fokus på tre indbyrdes forstærkende områder:
Teknisk optimering
Vi løste en række tekniske udfordringer, herunder forbedring af sidens hastighed, mobiloptimering og implementering af strukturerede data (schema markup) specifikt til hotel- og rejsebranchen. Disse forbedringer hjalp søgemaskiner med bedre at forstå og præsentere Admiral Hotels tilbud for relevante målgrupper.
Strategisk indholdsudvikling
I tæt samarbejde med Admiral Hotels marketingteam optimerede vi og skabte nye målrettede landingssider til forskellige rejsesegmenter og sæsoner. Med afsæt i hotellets eksisterende styrke inden for sæsonbetonede pakker og tilbud udviklede vi desuden nyt kommercielt indhold med fokus på særlige begivenheder, weekendophold og temabaserede oplevelser – og styrkede dermed hotellets allerede veletablerede sæsonstrategi.
Brugeroplevelse og konverteringsoptimering
Vi forbedrede den interne linkstruktur og navigationselementer, så besøgende nemt kunne finde relevant information og gennemføre deres bookinger problemfrit. Dette løftede både brugeroplevelsen og søgemaskinesignalerne.
Sæsonudsving som en mulighed
Som destination oplever København naturlige sæsonudsving i søgeaktivitet. For at udnytte disse variationer udviklede vi en dynamisk indholdsstrategi, der målrettede højsæsoner som sommerturisme og juleshopping, samtidig med at vi løbende optimerede evergreen-indhold. Denne tilgang sikrede, at Admiral Hotel forblev synlig og relevant året rundt, med maksimal eksponering i peak-perioder og en stærk tilstedeværelse også i lavsæsonen.
Fra digitale besøgende til fysiske gæster
De tekniske forbedringer og det fælles arbejde med indholdsoptimering medførte en markant vækst i Admiral Hotels synlighed i søgeresultaterne. Særligt bemærkelsesværdigt var den næsten firedobling af side 1-placeringer.
Vigtigst af alt lykkedes det at styrke synligheden på generiske søgeord, så hotellet opnåede værdifulde topplaceringer på søgninger som “luksushotel københavn”, “hotel københavn” og “københavn overnatning”, hvilket åbnede døren for helt nye kundesegmenter.
Den gradvise, men konsistente vækst siden implementeringen viser styrken ved en langsigtet, strategisk SEO-indsats. I stedet for at fokusere på kortsigtede resultater, har Admiral Hotel nu et solidt digitalt fundament, der fortsat skaber værdi og tiltrækker nye gæster måned efter måned.
Dette case-studie viser, hvordan tæt samarbejde og strategisk SEO kan transformere et hotels digitale tilstedeværelse og forretningsgrundlag ved at udvide rækkevidden langt ud over eksisterende brandkendskab.
