Laura Sayag (CH)

Laura Sayag arbejder med L’Occitanes e-handel. Hun har tidligere arbejdet for den franske FMCG gigant Group Casino som marketinganalytiker og har bred international erfaring i Frankrig, Spanien og Schweiz. Laura har en kandidatgrad i Product marketing fra Burgundy School of Business.

L’Occitane er et internationalt brand kendt for sine krops-, ansigts- og duftprodukter. L’Occitane blev etableret i 1976 og balancerer i dag detaildistributionen direkte online såvel som gennem etablerede detailkanaler. L’Occitane har fået gennembrud med optimering af e-handelsoplevelsen – særligt på mobile devices. Med data ved hjælp af ContentSquare-teknologien har L’Occitane identificeret de metoder til at optimere engagement og reducere friktion online, hvilket har resulteret i en 15% stigning i salget via mobilen.

Čtr Podlogar (SLO)

Črt har flere års international erfaring inden for e-commerce, online forretningsudvikling, digital marketing og marketing automation project management. Derudover har Črt erfaring med integration af CRM/ERP og integration af marketing/business/technical workflows og automatiseringsprocesser.

Den analytiske blindgyde – hvad gør man?

I nogle tilfælde kan rene tal og mængder af data om brugere og deres adfærd ikke fortælle dig noget om de reelle handlinger og tiltag, du kan arbejde med. Et  problem, som mange står over for, er forkert data, og det kan skyldes flere ting – fx en dårlig forståelse af teori og analytiske begreber, fejl i implementering eller misforståelse eller forkert forståelse af brugeradfærd på hjemmesiden. Črt vil inddrage cases og give eksempler på, hvordan fejl i vores analytiske tilgang kan løses.

Marta Florentyna Saratowicz (IIH Nordic)

Martas digitale rejse startede for seks år siden i Sevilla, Spanien, hvor hun arbejdede med digital markedsføring af den spanske flamingo kultur. Marta er en rendyrket IIH specialist, som arbejder med førende internationale brands. Hendes ekspertise er inden for webanalyse og i strategiske implementeringer, der muliggør større indsigt i databrug på tværs af marketing- og salgsafdelinger.

Med sin kreative og intuitive tilgang anvender Marta datavisualisering til storytelling, der kan hjælpe brand stakeholders til bedre at forstå de muligheder eller udfordringer, de står overfor. Efter at have arbejdet i Spanien, Dubai og med mange af Danmarks internationale brands, vil hendes tale tage afsæt i tværkulturel datavisualisering.

Anders Dalgaard

Som Head of Customer Success hos TwentyThree arbejder Anders Dalgaard tæt sammen med nogle af Nordens førende brands med deres video marketing strategi. I løbet af de sidste fem år har Anders været på forkant med videomarkedsføring og har hjulpet TwentyThrees kunder med at forstå data fra videoforbrug således, at de kan træffe bedre beslutninger om indholdsproduktion og videobrug. Data-drevne video cases er nu begyndt at vises med en meget større hastighed, og rigte engagementdata til videoer på alle platforme er et must for alle TwentyThree-kunder.

Video Analytics udvikling

Online videoforbrug er steget og bliver ved med at stige. Data fra video kan give en dyb indsigt i forståelsen af, hvilke historier der resonerer med kunder og potentielle kunder. Brug af videodata kan ikke kun hjælpe med at inspirere din målgruppe til handling, det kan også reducere mange omkostninger ved at skabe, planlægge og i sidste ende producere det optimale indhold.

Mens onlineanalyse bliver mere og mere moden, er videoanalyse stadig i sin tidlige fase i relation til rapportering og integrering af videodata i den større teknologistak. Anders vil på baggrund af konkrete cases præsentere, hvordan videoanalyse er blevet brugt og vil se nærmere på, hvordan videoanalyse kan anvendes i fremtiden.