Søgemaskineoptimering (SEO) er i konstant udvikling, og i 2025 er der klare tegn på, at kunstig intelligens (AI) vil dominere fremtidens søgelandskab. Med introduktionen af OpenAIs SearchGPT og Googles Search Generative Experience (SGE) står vi foran en revolution i, hvordan brugere søger og interagerer med information. Derudover ser vi en stigende fragmentering af søgeadfærden, hvor brugerne fordeler deres søgninger på flere platforme som sociale medier, AI-værktøjer og e-handelsplatforme.
For virksomheder bliver det afgørende at tilpasse sig både teknologiske innovationer og skift i brugeradfærd.
Lad os dykke ned i de 5 vigtigste trends, der former SEO i 2025.
1. Nye søgeplatforme: Søgeadfærden bliver fragmenteret
Fra 1998 til 2024 har Google været den dominerende søgemaskine, men i 2025 oplever vi en markant ændring, hvor søgeadfærden bliver mere distribueret på tværs af platforme. Brugerne søger i stigende grad information via sociale medier, AI-assistenter, videoindhold og e-handelsplatforme.
Hvad driver denne ændring?
- Sociale medier som søgemaskiner: Ifølge Googles egne data fra 2023 bruger næsten 40 % af Gen Z TikTok og Instagram frem for Google til at finde restauranter og steder.
- AI-værktøjer som informationskilder: ChatGPT og andre AI-assistenter ændrer måden, vi søger på, ved at tilbyde direkte svar gennem samtaler.
- E-handel som startpunkt: Amazon bruges som udgangspunkt for cirka 54 % af alle produktsøgninger.
- Videoindhold: YouTube, verdens næststørste søgemaskine, bliver foretrukket for søgninger som “how-to”-videoer og uddannelsesindhold.
Konsekvenser for SEO
Virksomheder skal i 2025 have fokus på at udvikle strategier til at optimere indhold til flere platforme:
- Sociale medier: Tilpas indholdet til platformenes visuelle og interaktive format.
- AI-optimering: Sørg for, at dit indhold er AI-venligt, med tydelig struktur og troværdighed. Det indebærer bl.a. at din hjemmeside har korrekt metadata og klart struktureret tekst, så den nemt kan forstås af AI-assistenter.
- E-handelsplatforme: Fokuser på produktbeskrivelser og kundeanmeldelser for at dominere på Amazon. Udnyt nøgleord i produktbeskrivelser, og optimer billeder og for at rangere bedre på platformen.
- Videoindhold: Skab engagerende videoer optimeret med søgeord og klare visuelle budskaber. Optimer indholdet med detaljerede beskrivelser og transkriptioner.
2. SearchGPT og Googles SGE: De nye spillere på banen
De to teknologier skubber til grænserne for, hvad søgemaskiner kan. SearchGPT og Googles SGE repræsenterer ikke kun teknologiske gennembrud, men også fundamentale ændringer i, hvordan vi bør optimere indhold.
SearchGPT: En ny tilgang til søgning
OpenAIs SearchGPT har integreret Bing-resultater direkte i ChatGPT, hvilket skaber en sammenhængende og brugervenlig oplevelse. Denne teknologi gør det muligt at:
- Kombinere AI-svar og søgeresultater i ét interface.
- Tilbyde tekst- og billedsøgning med kilder og direkte links.
- Inkludere lokationsbaserede resultater og interaktive kort, hvilket øger relevansen for brugerne.
Google SGE: Fremtidens søgeresultater
Google SGE, lanceret på udvalgte markeder i 2024, erstatter delvist de traditionelle featured snippets med AI-genererede svar (læs mere om AI overviews her). Samtidig ser vi en ændring i placeringen af annoncer, der ofte rykker til bunden af siden, og en stigning i fokus på brugernes kontekst og intention.
Konsekvenser for SEO
For at tilpasse sig disse ændringer bør virksomheder:
- Fokusere på dybdegående og relevant indhold, der kan integreres i både AI-genererede og traditionelle søgeresultater. Udarbejd svar på ofte stillede spørgsmål (FAQs), så dit indhold kan trækkes direkte ind i AI-genererede resultater.
- Implementere struktureret data for at hjælpe AI-systemer med at forstå og fremhæve indhold.
- Forbedre brugeroplevelsen, da engagement og adfærd spiller en større rolle i placeringerne.
3. Indhold af høj kvalitet og E-E-A-T: Fundamentet for SEO i 2025
Kvalitetsindhold og fokus på helpful content med E-E-A-T princippet (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) bliver stadig vigtigere. Originalitet og dybde er nøgleelementer i indhold, der skal skille sig ud.
- OriginalContentScore: Google prioriterer originalt indhold, der skiller sig ud, som bekræftet i en lækket API-dokumentation.
- Nye tilgange til content: Brug intern data såsom kundeadfærd og søgeforespørgsler til at identificere content gaps og skabe målrettede opdateringer.
- Ekspertise og troværdighed: Fremhæv forfattere og tilføj detaljerede biografier for at styrke tilliden og udvise ekspertise.
4. Brugeren frem for søgeord
Optimering handler ikke længere kun om nøgleord, men om at forstå og løse brugernes udfordringer.
- Søgeintention trumfer søgeord: Frem for at jage høj søgevolumen bør virksomheder fokusere på at besvare brugernes specifikke spørgsmål med værdifuldt og hjælpsomt indhold.
- Long-tail og komplekse søgeforespørgsler: Moderne brugere søger med spørgsmål og udfordringer snarere end korte nøgleord. Det kræver en mere detaljeret og målrettet tilgang. Virksomheder bør derfor inkludere long-tail søgeord og spørgsmål i indholdet.
5. Teknisk SEO: Grundlaget for succes
En stærk teknisk SEO-strategi bliver altafgørende i 2025. En stærk teknisk SEO-strategi er afgørende for at sikre, at din hjemmeside præsterer optimalt i søgemaskinerne. Det handler ikke kun om indhold, men også om at gøre din side teknisk robust, så den nemt kan crawles, indekseres og levere en fremragende brugeroplevelse. Med AI-teknologier som Google SGE og SearchGPT i spil bliver det desuden vigtigt at optimere data og kode, så AI-systemer let kan forstå og fremhæve dit indhold i søgeresultaterne. Dette er særligt vigtigt i en tid, hvor algoritmer belønner teknisk præcision og mobilvenlighed.
Virksomheder skal sikre:
- Struktureret data og kode: Et velorganiseret sitemap, interne links, schema markup og ren kode hjælper med at sikre korrekt indeksering.
- Sidehastighed og Core Web Vitals: Google og Bing belønner hurtige mobilvenlige hjemmesider, der leverer en problemfri brugeroplevelse.
- JavaScript og rendering: Platforme, der bruger JavaScript, skal sikre korrekt rendering for at undgå tab af synlighed i søgemaskinerne.
Fremtidsudsigter
SEO i 2025 kræver en holistisk tilgang, hvor teknologi, brugeroplevelse og flere søgeplatforme er i fokus. For at være konkurrencedygtige skal virksomheder:
- Udvikle strategier til nye søgeplatforme som sociale medier, AI og e-handel.
- Skabe unikt og værdifuldt indhold.
- Implementere avanceret teknisk SEO og forstå brugernes intentioner.
Hos IIH Nordic er vi klar til at hjælpe din virksomhed med at tilpasse sig de nyeste tendenser og skabe en strategi, der sikrer langsigtet succes. Kontakt os i dag for en uforpligtende snak om dine muligheder i fremtidens SEO-landskab.