SEO Nyheder: Juni 2025.

Google ruller ny core update ud og introducerer samtalebaseret søgning

Google har netop lanceret sin anden core update i 2025 og tester samtidig nye AI-drevne søgeformater som Search Live og Audio Overviews. Det markerer et tydeligt skifte: SEO handler nu mere end nogensinde om at levere hjælpsomt og menneskefokuseret indhold – i et format, der passer til stemme, lyd og samtale. 

Hos IIH Nordic hjælper vi virksomheder med at navigere i denne udvikling – og med at omsætte Googles anbefalinger til konkret, værdiskabende indhold, der virker. Vi analyserer, optimerer og rådgiver – uanset om du skal forbedre eksisterende sider eller udvikle nyt indhold, der matcher både brugerens behov og fremtidens søgeadfærd.

Google lancerer sin anden core update i 2025

Google har lanceret årets anden store algoritmeopdatering – June 2025 Core Update – som forventes at tage op til tre uger at rulle ud. Opdateringen kommer blot tre måneder efter den seneste opdatering og er endnu et eksempel på, hvordan Google løbende justerer sine algoritmer for bedre at kunne forstå og vurdere kvaliteten af indhold.

Selvom teknologien bevæger sig hurtigt, og brugeradfærden er i konstant udvikling, fastholder Google sit centrale budskab:

Skab indhold, der hjælper mennesker – ikke indhold, der alene er skabt for at rangere i søgeresultater.

Google understreger, at man som indholdsskaber ikke behøver foretage sig noget særligt i forbindelse med opdateringen, så længe man skaber hjælpsomt, troværdigt og menneskefokuseret indhold.

Men det betyder ikke, at man bør hvile på laurbærrene. Tværtimod er det en oplagt anledning til at genbesøge sin indholdsstrategi og spørge: Skaber vi reelt værdi for brugeren? 

Med samtalebaseret søgning og stemmestyring i fremmarch, skal indhold ikke bare være informativt – det skal være let at forstå, naturligt i sproget og relevant i konteksten, hvor brugeren har brug for det.

Google påpeger desuden, at eventuelle fald i synlighed ikke nødvendigvis skyldes fejl i indholdet, og at forbedringer ofte først mærkes ved kommende opdateringer. Derfor er det vigtigt med et langsigtet fokus på kvalitet. SEO i 2025 handler i stigende grad ikke kun om hvad vi siger, men hvordan vi siger det – og til hvem.

Google tester Search Live – en ny måde at søge på

Sideløbende med algoritmeopdateringen introducerer Google en helt ny måde at søge på: Search Live. Det er en stemmestyret søgeoplevelse, hvor du kan tale med Google og få svar i realtid – både med lyd og links til relevante websider. Det hele foregår i den nye AI Mode, der lige nu testes i Google-appen (foreløbigt kun i USA via Google Labs).

Det særlige ved Search Live er, hvor samtaleorienteret det er. Du kan stille opfølgende spørgsmål uden at gentage dig selv, og samtalen forbliver i kontekst – ligesom en naturlig dialog. Samtidig får du automatisk en transskription og kan frit skifte mellem lyd og tekst. Du kan fortsætte samtalen, selv når du skifter app, og historikken gemmes, så du nemt kan vende tilbage senere.

Og snart bliver det endnu mere visuelt: Google tester funktioner, hvor du via kameraet kan stille spørgsmål til det, du ser. 

Det her er ikke bare en forbedring af søgning, men en helt ny måde at interagere med information på.

Audio Overviews gør søgeresultater til podcast

Som endnu et skridt i retning af samtalebaseret og lydfokuseret søgning tester Google Audio Overviews – en funktion, hvor søgeresultater automatisk opsummeres som korte AI-genererede lydklip. Her forklarer to AI-stemmer centrale begreber og emner i et letforståeligt sprog, så du kan lytte, mens du laver noget andet.

Du kan springe i indholdet, give feedback og stadig få links til videre læsning. Det er en håndfri måde at konsumere information på – ideel til multitasking og brugsscenarier, hvor tekst ikke er praktisk. Og vigtigst af alt: det ændrer fundamentalt, hvordan vi forventer, at information skal præsenteres. 

Audio Overviews er foreløbigt kun tilgængeligt i USA via Google Labs.

Snak med en ekspert om fremtidens SEO og indhold: Få sparring og indsigt i, hvordan I bedst tilpasser jer nye søgemønstre og AI-baseret søgning

Fra “søg og klik” til “spørg og få svar”

Vi står midt i et paradigmeskift i brugeradfærd. Hvor søgning tidligere handlede om “søg og klik”, bevæger vi os nu mod “spørg og få svar”. Det skaber ikke bare nye muligheder – men også nye krav til digital kommunikation.

Søgemaskineoptimering skal nu tage højde for både stemme, lyd og samtalestrukturer. Det betyder, at tone, indhold og struktur skal gentænkes, så de matcher en virkelighed, hvor brugerne forventer hurtige, naturlige og relevante svar – ofte i talesprog.

Det stiller også spørgsmål til, hvordan vores egne systemer og tjenester taler tilbage. Er vores indhold klar til at blive forstået – og måske endda oplæst – af en AI-assistent? Hvis ikke, så er det nu, vi skal tage stilling.

Vi ved, hvad Google vil have – og hvordan jeres kunder søger

Hos IIH Nordic hjælper vi ambitiøse virksomheder med at styrke deres digitale tilstedeværelse gennem gennemtænkt og brugerdrevet indhold. I takt med at Google forfiner sine algoritmer, og søgeadfærden bliver mere samtalebaseret, bliver det afgørende at skabe indhold, der ikke blot informerer – men hjælper og engagerer.

Vi omsætter Googles signaler og opdateringer til konkret indsigt og indholdsstrategi, så I altid er et skridt foran – uanset om I skal optimere eksisterende indhold eller skabe nye sider, der taler til både mennesker og maskiner.