Engelsk
Google har netop annonceret en ny opdatering, der sætter endnu større fokus på brugeroplevelsen på landingssider. Hvis du arbejder med Google Ads, er det en ændring, du ikke kan ignorere. Google har nu endnu større fokus på, at brugerne nemt kan navigere på de sider, de lander på – og det påvirker både din Quality Score, CPC og konverteringsrate.
Hvad handler opdateringen om?
Google har udviklet en ny AI-drevet model, der mere præcist kan vurdere kvaliteten af navigationen på landingssider og identificere forbedringsområder.
Google siger selv om opdateringen:
“… we recently developed a new prediction model that helps our ads quality systems more precisely capture the quality of your navigation experience when visiting a Search ad’s landing page. We’ve improved our ability to understand and predict if a Search ad leads to an unexpected destination and doesn’t offer other helpful navigation options.”
Kort sagt betyder det, at Google nu er bedre til at vurdere, om din annonce leder brugeren hen, hvor de forventer – og om siden giver en god oplevelse. Hvis ikke, kan det koste dig både placeringer og penge.
Et konkret eksempel: Hvis en bruger klikker på en annonce for at logge ind på en service, men i stedet lander på en promotionsside uden en tydelig vej til login, skaber det frustration. Som Google beskriver det:
“For instance, if you click on an ad looking for a login page, but land on a promotion instead, a good experience depends on how quickly you can find the login page from there. If it’s not easily accessible you’ll probably return to Google Search to try again, and that’s not time well spent.” blog.google
Sådan påvirker din landingsside Quality Score og annonceperformance:
Din landingsside spiller en stor rolle for din performance i Google Ads, fordi den indgår i din Quality Score, som bl.a. består af tre primære faktorer :
- Forventet CTR – Hvor sandsynligt det er, at brugerne klikker på din annonce.
- Annoncerelevans – Hvor godt din annonce matcher brugerens søgeforespørgsel.
- Landing Page Experience – Hvor godt din landingsside matcher brugerens forventninger og behov.
Hvis din landingsside er langsom, svær at navigere på, eller ikke lever op til brugerens forventninger, vil din Quality Score falde. En lavere Quality Score betyder højere CPC og dårligere annonceplaceringer – hvilket i sidste ende gør din annonceinvestering mindre effektiv.
Hvordan kan du optimere dine landingssider?
For at imødekomme Googles opdatering bør du arbejde tæt sammen med dit SEO -, content- og UX-team for at sikre en optimal brugeroplevelse.
Vi har listet en række konkrete tiltag, som du kan bruge for at løfte landing page experience:
- Gør navigationen enkel og intuitiv
Brugere skal hurtigt kunne finde den information, de søger, uden unødvendige klik. - Forbedr sidens hastighed
Google straffer langsomme sider. Brug PageSpeed Insights til at identificere optimeringsmuligheder. - Undgå forstyrrende elementer
Pop-ups og interstitials, der dækker hele skærmen, kan skabe en dårlig brugeroplevelse. - Sørg for, at indholdet matcher annoncen
Hvis din annonce lover et specifikt tilbud eller en bestemt service, skal brugeren kunne finde det med det samme på landingssiden. - Inkluder kampagne-specifikke søgeord
Sørg for, at landingssiden indeholder de søgeord, der bruges i dine kampagner. Det kan forbedre relevansen mellem annoncen og landingssiden, hvilket kan føre til en bedre brugeroplevelse og potentielt forbedre din Quality Score. - Mobiloptimering er afgørende
En stor del af trafikken kommer fra mobil, og en side, der ikke fungerer godt på mobilen, kan ødelægge din konverteringsrate.
Google Ads er ikke kun et annoncespil – det er et samarbejde med SEO
For at få succes med Google Ads skal du se annoncerne som en del af en større helhed. Et godt setup kræver, at dit marketingteam, dit SEO team, content-team og dine UX-specialister arbejder sammen. Annoncering og content hænger uløseligt sammen – og med Googles nye opdatering er det tydeligere end nogensinde før.
Hvis du vil sikre en høj Quality Score og lave CPC’er, bør du ikke kun fokusere på dine annoncer, men også optimere den oplevelse, brugeren får, når de lander på dit site.
Vil du have hjælp til at forbedre din landingsside og Google Ads-setup? Kontakt os hos IIH Nordic, og lad os tage en uforpligtende snak om, hvordan vi kan optimere din digitale tilstedeværelse.
