Engelsk
Endelig er der mere gennemsigtighed på vej i Performance Max-kampagner – noget, mange annoncører længe har efterspurgt. Performance Max har længe været kendt som Googles “black box” – et effektivt kampagneformat, men med begrænset indsigt i, hvordan og hvor annoncerne præsterer. Det har Google nu lavet markant om på.
I april 2025 afslørede Google en række længe ventede rapporteringsmuligheder i Performance Max. De nye funktioner giver dybere indsigt i kampagneperformance, søgetermer og annonce-assets. De kan derfor markant ændre, hvordan man fremover bør optimere og prioritere Performance Max-kampagner.
I dette indlæg gennemgår vi de vigtigste nyheder – og hvordan du kan bruge dem til at øge både indsigt, kontrol og kampagne performance.
1. Kanalperformance: Få klarhed over, hvad der virker – og hvor
En af de største forbedringer er introduktionen af kanalspecifik rapportering. Nu kan du analysere kampagnens resultater på tværs af Googles netværk – herunder Search, YouTube, Gmail, Display og Maps – i én samlet rapport.
Det giver nye muligheder for indsigt, for eksempel:
- Hvilke kanaler driver flest konverteringer?
- Er det YouTube eller Search, der bidrager mest til resultaterne?
- Hvad viser dataen om, hvor det kan betale sig at intensivere indsatsen?
Den nye funktion, Channel Performance, tilbyder både visuelle dashboards og detaljerede datatabeller, som nemt kan downloades og deles. Denne forbedring gør det muligt at optimere med større præcision – da du nu bedre kan identificere, hvilke kanaler der leverer reel værdi, og dermed målrette indsatsen mere effektivt.
2. Søgetermerapportering: Få indsigt i, hvad brugerne søger på
En anden vigtig nyhed er adgangen til søgetermer på samme niveau som i traditionelle Search- og Shopping-kampagner. Denne opdatering giver mulighed for at arbejde langt mere strategisk med annoncebudskaber og målretning.
Hvordan kan du så bruge dataen? Det kan du ved f.eks.:
- Udvikle nye annoncematerialer baseret på de søgetermer, der genererer høje konverteringsrater
- Tilføje negative søgeord og brand-eksklusioner for at øge relevansen
- Tilpasse budskaberne efter den faktiske brugerintention
Med denne nye indsigt kan du forbedre targeting og sikre, at annoncerne rammer de rigtige personer med de rette budskaber.
3. Asset-rapportering: Mål hvad der rent faktisk virker
Google har også forbedret rapporteringen på asset-niveau. Nu kan du få detaljeret indsigt i klik, eksponeringer og omkostninger for hver enkelt asset – ikke kun konverteringer. Det åbner for en langt mere målrettet optimering af de kreative elementer i annoncerne.
Nu er det muligt at:
- Identificere de assets, der har størst indvirkning på performance
- Prioritere udviklingen af nye kreative elementer baseret på, hvad der virker
- Øge variationen i annoncerne og forbedre Ad Strength – men vigtist, arbejde med relevans for målgruppen
Den nye asset-rapportering giver mere kontrol over de kreative elementer i kampagnerne og gør det muligt at træffe data-drevne beslutninger om, hvilke elementer der skal prioriteres.
Mere gennemsigtighed og kontrol – uden at gå på kompromis med AI
Med de nye funktioner bliver Performance Max markant mere gennemsigtig og operationel. Der er nu langt bedre muligheder for at:
- Træffe datadrevne beslutninger baseret på reel performance
- Tilpasse kreativerne ud fra, hvad der rent faktisk virker
- Skabe mere præcise kampagner, der målretter de mest relevante målgrupper
Googles AI spiller stadig en central rolle i at identificere de mest værdifulde konverteringer, men med de nye rapporteringsmuligheder får man langt større indsigt i, hvad der sker bag kulisserne. Det giver en langt mere operationel tilgang, hvor man kan optimere kampagnerne på et meget dybere niveau.
Har du brug for hjælp til sparring eller eksekvering af Performance Max? Så er vi hos IIH Nordic altid klar til at hjælpe med både eksekvering og strategisk sparring.
