Engelsk
Fra algoritmiske rystelser til AI-drevne gennembrud, har april været præget af ny teknologi og markante ændringer på den måde, vi arbejder med synlighed og digital tilstedeværelse. Uanset om du arbejder med lokal SEO, indhold eller visuel kommunikation, er der nyt, du bør kende.
Her er de vigtigste nyheder, du skal have med i din strategi
- OpenAI har netop introduceret en ny shopping funktion i ChatGPT, som gør det muligt for brugere at få personaliserede produktanbefalinger
- Google AI Overviews udbredes til Europa og favoriserer nu egne søgeresultater med nye klikbare links
- Microsoft lancerer Bing Copilot Search som direkte konkurrent til Googles AI-satsning
- Google tester ‘More from retailer’ funktion for udvidet produktvisning i søgeresultaterne
- AI-genererede Knowledge Panels får nu kildehenvisninger for øget gennemsigtighed
1. OpenAI lancerer shopping i ChatGPT
OpenAI har netop lanceret nye shoppingfunktioner i ChatGPT, der markerer et betydeligt fremskridt inden for AI-drevet e-handel. Den nye funktion giver brugerne mulighed for at modtage personaliserede produktanbefalinger komplet med billeder og anmeldelser, samt direkte købs-links til produktsider. En bemærkelsesværdig detalje er, at resultaterne vælges uafhængigt uden reklamer eller kommissioner til OpenAI, hvilket skaber en mere neutral købsoplevelse.
Funktionen er nu tilgængelig for alle brugere, inklusive dem på gratisversionen af ChatGPT, og fokuserer indledningsvis på kategorier som mode, skønhed, boligartikler og elektronik. OpenAI annoncerede planer om at udvide til flere produktkategorier i den nærmeste fremtid.
Hvorfor vi bør være opmærksomme
Som Search Engine Land påpeger, går OpenAI nu dybere ind i konkurrencen om kernesøgning med ChatGPT, og med tilføjelsen af shopping funktioner til ChatGPT Search, er det relevant at overveje, om flere og flere brugere vil skifte fra Google eller andre søgemaskiner til ChatGPT. Med over en milliard søgninger på blot en uge repræsenterer denne nye kanal en betydelig mulighed for at nå kunder, der allerede er i købsøjeblikket med specifik købsintention.
2. Google AI Overviews udbredes til flere lande
I slutningen af marts 2025 rullede Google deres AI Overviews ud i flere europæiske lande, herunder Tyskland, Frankrig, Spanien, Italien og en række andre EU-regioner. Denne markante geografiske ekspansion kom efter måneders tests i primært engelsksprogede markeder og signalerer, at teknologien nu betragtes som moden nok til bred implementering.
Det næste skridt i Googles AI-strategi
Google har taget endnu et skridt i udviklingen af deres AI-funktionalitet ved at implementere klikbare links i AI Overviews, der sender brugerne til klassiske søgeresultater fremfor direkte til tredjepartssider. Den nye struktur giver brugerne mulighed for at grave dybere i emner, men har samtidig alvorlige konsekvenser for websites, der er afhængige af organisk trafik.
Dramatiske fald i CTR dokumenteret i nye undersøgelser
Nye undersøgelser afslører markante ændringer i trafikmønstre. Ahrefs har dokumenteret et fald på hele 34,5% i CTR for position 1, når AI Overviews vises i søgeresultaterne. Dette tal alene bør vække bekymring hos enhver SEO-ansvarlig. Amsives analyse bekræfter tendensen med et gennemsnitligt fald på 15,49% i CTR på tværs af positioner. Særligt alarmerende er det, at effekten forstærkes markant, når AI Overviews optræder sammen med featured snippets, en kombination der bliver stadig mere almindelig i søgeresultaterne.
3. Microsofts modtræk: Bing Copilot Search udfordrer Googles AI-dominans
Mens Google dominerer søgemarkedet, har Microsoft netop lanceret et ambitiøst modtræk med Copilot Search i Bing – en banebrydende fusion af traditionel søgning og generativ AI. Dette repræsenterer ikke blot en opdatering af Bings søgefunktionalitet, men en fundamental gentænkning af, hvordan søgemaskiner kan fungere i en tid med fokus på AI.
Innovation i søgeoplevelsen
Copilot Search tilbyder en sofistikeret brugeroplevelse, hvor faktuelle søgeresultater præsenteres side om side med kontekstrige, konversationelle svar. Det innovative ved denne tilgang er, at svarene indeholder direkte citater og kildehenvisninger til relevante websider. Dette løser et af de store problemer ved generativ AI, manglen på gennemsigtighed omkring informationens oprindelse.
4. Googles ‘More from retailer’ booster e-commerce synlighed
E-commerce virksomheder kan se frem til potentielt større eksponering direkte i Googles søgeresultater. En ny funktion under udvikling hos Google vil vise flere produkter fra samme webshop via en udvidet produktkarusel. Denne ‘More from retailer’ funktion repræsenterer en betydelig mulighed for onlinebutikker til at øge deres digitale fodaftryk uden yderligere investering i annoncering.
Sådan fungerer den nye produktkarusel
Funktionen fungerer ved at udvide den traditionelle produktvisning med en horisontal karusel, der præsenterer flere relaterede produkter fra samme forhandler. Dette giver forbrugerne et bredere overblik over forhandlerens sortiment direkte i søgeresultaterne, hvilket kan føre til højere engagement og konverteringsrater. Samtidig giver det e-commerce sites mulighed for at udnytte deres fulde produktkatalog som et aktiv i den organiske søgning.
E-commerce managers og SEO-specialister bør fokusere på at sikre, at deres strukturerede data er korrekt implementeret på tværs af alle produktsider. Dette omfatter detaljerede produktbeskrivelser, præcise kategoriseringer, high-quality billeder og opdaterede lagerstatus. Virksomheder, der allerede har investeret i robuste produktdatastrukturer, vil være i en stærk position til at udnytte denne nye mulighed fra dag ét.
5. Gennemsigtighed på vej: AI-genererede Knowledge Panels afslører nu deres kilder
I en tid hvor tillid til information online er under pres, har Google taget et betydningsfuldt skridt mod større gennemsigtighed. De har nu begyndt at inkludere kildehenvisninger i deres AI-genererede knowledge panels, hvilket giver brugerne mulighed for at verificere informationens oprindelse. Denne ændring markerer et vigtigt skifte i Googles tilgang til AI-genereret indhold.
Adresserer kritik om mangel på sporbarhed
Implementeringen af kildereferencer adresserer en af de mest vedvarende kritikpunkter mod AI i søgeresultaterne, manglen på sporbarhed og gennemsigtighed. Ved at tydeliggøre, hvilke kilder deres AI-system anvender, giver Google ikke blot brugerne bedre værktøjer til kildekritik, men sender også et klart signal om, hvilke typer indhold deres algoritmer værdsætter højest som autoritativt.
Sandsynligheden for at blive citeret som kilde i Googles knowledge panels bliver nu et nyt succesparameter i SEO-strategien. Websites, der konsistent producerer faktuel, dybdegående og velresearchet indhold, har nu en yderligere mulighed for at opnå synlighed og autoritativ status.
