SEO – Nyheder: Februar 2025.

Denne måneds store nyheder handler om intensiveret konkurrence mellem søgemaskiner og banebrydende AI-funktioner. Her er de tre vigtigste punkter:

• Microsoft tester Copilot Search som alternativ til traditionelle søgeresultater
• Google AI Overviews bliver mere volatile med 70% ændringer inden for få måneder
• Google udvikler ny ‘AI Mode’ til udforskende og konversationelle søgninger

1. Søge-revolution: Microsoft tester Copilot Search

Microsoft er i gang med at teste en ny version af Bing kaldet Copilot Search, der fundamentalt ændrer måden søgeresultater præsenteres på. I modsætning til traditionelle blå links anvender denne nye tilgang Copilot AI til at levere sammendrag og direkte svar til brugerne.

Hvad er Copilot Search?

Denne nye søgeoplevelse adskiller sig markant fra både standard Bing, Copilot og den eksisterende Bing generative søgefunktion:

• Erstatter traditionelle links med AI-genererede sammendrag og direkte svar
• Bygger bro mellem traditionel søgning og Copilot-svar for en mere integreret oplevelse
• Tilbyder en konversationel tilgang til søgning, hvor brugeren kan stille opfølgende spørgsmål
• Markant anderledes brugeroplevelse med fokus på hurtig informationsadgang uden at forlade søgeresultatsiden

Ifølge Windows Latest er dette en del af Microsofts strategi for at ‘bygge bro mellem traditionel søgning og Copilot-svar’ i konkurrencen med ChatGPT. Der er endnu ikke meldt noget ud om, hvornår vi kan forvente at se denne feature bredt tilgængelig.

Konsekvenser for digital marketing

Denne udvikling markerer endnu et skridt i den hastige transformation af søgemaskinelandskabet, hvilket skaber både udfordringer og muligheder for marketingfolk og SEO-specialister:

• SEO-strategier skal nu potentielt tilpasses til at fungere i et miljø med AI-genererede sammendrag frem for traditionelle rangeringer
• Content marketing kræver nye tilgange, der er optimeret til at blive opsummeret korrekt af AI
• Virksomheders synlighed kan ændre sig drastisk uden de velkendte rangeringsmekanismer
• Paid search kan blive endnu vigtigere som supplement til organisk trafik

Næste skridt for marketingteams

For marketingprofessionelle er det afgørende at forberede sig på disse ændringer i søgemaskinelandskabet for at bevare synlighed og trafik.

• Eksperimenter med den nye platform – Test hvordan dit indhold præsenteres i Copilot Search
• Tilpas din contentstrategi – Fokuser på at skabe indhold, der performer godt i AI-drevne søgeresultater
• Monitorér trafikmønstre – Hold øje med ændringer i trafikkilder og brugeradfærd i de kommende måneder

De virksomheder, der hurtigt forstår og tilpasser sig disse nye søgeformater, vil have en betydelig konkurrencefordel i et digitalt landskab under hurtig forandring.

2. Google AI revolutionerer søgeresultater på tre fronter

Google fortsætter sin aggressive transformation af søgeuniverset med tre betydningsfulde AI-drevne tiltag, der markant vil påvirke synlighed og trafik til websites. Disse nye udviklinger repræsenterer den hidtil mest vidtrækkende ændring i søgemaskiners funktionalitet siden pagerank og vil fundamentalt ændre, hvordan digitale marketingstrategier skal udformes.

AI Overviews mere volatile end organiske rangeringer

Ny analyse fra Authoritas viser, at Google AI Overviews er betydeligt mere ustabile end traditionelle organiske søgeresultater. 

• Hele 70% af AI Overview-rangeringer ændrer sig inden for blot 2-3 måneder.
• Volatilitetsscore på 0,68 over 8 uger sammenlignet med 0,49 for organiske resultater.
• Bemærkelsesværdigt: 40% af siderne i AI Overviews findes slet ikke i top-10 organiske resultater.

Dette understreger vigtigheden af at overvåge dine vigtige nøgleord kontinuerligt og analysere ændringer for at kunne tilpasse din strategi i tide.

Detaljerede produktsammenligninger i AI Overviews

Google har udvidet AI Overviews med omfattende produktsammenligninger, der kan have stor indflydelse på trafik til sammenligningssites. Ved søgninger som “iPhone 15 vs iPhone 15 Pro” får brugeren nu detaljerede specifikationer i en struktureret sammenligning med mulighed for at udvide for flere detaljer. Funktionen virker allerede for en bred vifte af produktkategorier og kan findes både når man er logget ind og logget ud af Google Search i USA. Dette kan have betydelige konsekvenser for affiliate-sites og sammenligningsportaler, der tidligere dominerede disse søgninger og tjente kommission på grundlag af trafikken.

YouTube-citationer stiger markant i AI Overviews

BrightEdge rapporterer om en dramatisk stigning i YouTube-citationer i Google AI Overviews siden årsskiftet:

• 25,21% stigning i YouTube-citationer i Google AI Overviews siden 1. januar
• Instruktionsindhold er steget med 35,6%, visuelle demonstrationer med 32,5%
• Verifikation/eksempler med 22,5% stigning
• Sundhedssektoren oplever den største effekt med 41,97% stigning
• E-handel følger efter med 30,87% stigning i YouTube-citationer

Dette betyder, at din YouTube-kanal nu er blevet et centralt element i din SEO-strategi, ikke blot en separat markedsføringskanal. For at maksimere synlighed skal du konvertere tekstbaseret indhold til engagerende videoer, særligt for instruktionsbaserede søgninger og produktdemonstrationer.

3. Google tester ny ‘AI Mode’ til udforskende spørgsmål

Google udvikler en ny søgefunktion kaldet ‘AI Mode’, designet til at håndtere åbne og udforskende spørgsmål. Funktionen beskrives som “Søgning der intelligent researcher for dig – og organiserer information i letfordøjelige opdelinger med links til indhold på tværs af nettet.”

Funktionen, der drives af Gemini 2.0, er særligt velegnet til rådgivende spørgsmål og sammenligninger, som traditionel søgning ikke håndterer optimalt. Eksempler inkluderer: “Hvor mange pakker spaghetti skal jeg købe til 6 voksne og 10 børn med nok til anden portion?” og “Sammenlign uld-, dun- og syntetiske jakker med hensyn til isolering, vandafvisning og holdbarhed.”

En væsentlig ny funktion er muligheden for opfølgende spørgsmål i samme session, hvilket gør søgeoplevelsen mere konversationel og kontekstbevidst:

• Brugeren kan stille opfølgende spørgsmål, og AI’en husker konteksten fra tidligere spørgsmål
• Systemet præsenterer information i en struktureret form med tydelige kildehenvisninger
• AI Mode kan fungere som en personlig researcher, der sammenfatter information fra mange kilder
• Funktionen integreres direkte i Google Søgning, i modsætning til en separat tjeneste som Bard/Gemini

Konsekvenser for din virksomheds online synlighed

Denne udvikling vil sandsynligvis revolutionere den måde, din virksomhed opnår synlighed online på. Med Googles AI Mode kan vi forvente et yderligere fald i direkte klik til eksterne websites, hvilket forstærker den nedadgående tendens, vi allerede ser med AI Overviews. For at overleve i dette nye landskab må indholdsstrategier gentænkes fra grunden. Det handler ikke længere blot om at rangere højt, men om at blive udvalgt som troværdig kilde i AI-genererede sammenfatninger.

For at fremtidssikre din digitale tilstedeværelse bør du fokusere på at skabe indhold, der er skræddersyet til at blive citeret af AI: indhold der er faktabaseret, logisk struktureret, etablerer klar ekspertise, og behandler emner udtømmende uden overflødighed. Dette er ikke længere blot gode SEO-praksisser – det er overlevelsesbetingelser i den nye AI-drevne søgeæra.

Vil du vide mere om, hvordan du kan optimere dit indhold til den nye AI-drevne søgeverden? Kontakt os for et uforpligtende møde og få en gratis analyse af din nuværende SEO-strategi i lyset af disse nye udviklinger.