Engelsk
Fra muligheden for at annoncere direkte i ChatGPT til ændringer i Googles visningslogik og nye aktører på søgemarkedet, har maj måned budt på vigtige rystelser i SEO-verdenen. Generativ AI sætter retningen for fremtidens søgeresultater, Google skærper kravene til autenticitet, og Apple antyder et muligt skifte væk fra Google som standard-søgemaskine.
Her er de fire vigtigste nyheder, du bør kende til din SEO-strategi:
- ChatGPT åbner for annoncering – og lægger fundamentet for en ny æra inden for “chatbaseret søgning”
- AI mode overtager USA og AI overview ændrer måden, synlighed og klik registreres på – og sender mindre trafik til websites
- Google strammer op om E-E-A-T og går målrettet efter indhold, der kun foregiver at være troværdigt
- Apple tester egne AI-søgeløsninger i Safari og udfordrer Googles dominans på mobil
BREAKING – Nu kan du købe reklamer i ChatGPT
ChatGPT har netop åbnet op for muligheden for annoncering i sin grænseflade – en nyhed, der kan vise sig at være skelsættende for, hvordan virksomheder fremover når deres kunder. Funktionen markerer et vigtigt skridt i retning af såkaldt “chatbaseret søgning”, hvor brugere interagerer med AI-modeller i stedet for at skrive traditionelle søgeforespørgsler.
Med det nye annonceformat (angivet som “Sponsored”) bliver det muligt at være synlig i de svar, som ChatGPT genererer til brugere – typisk som en del af søgeresultaterne i “Chat Search”. Det sætter nye standarder for, hvordan man kan ramme potentielle kunder, som i stigende grad foretrækker dialogbaserede søgninger.
Ifølge en prognose fra Gartner forventes et fald på 25 % i traditionelle søgninger allerede i 2026 – en udvikling, der vil få mærkbare konsekvenser, hvis en væsentlig del af trafikken (og dermed leads og salg) forsvinder fra Google. Det stiller store krav til, hvordan virksomheder gentænker deres SEO-strategi og marketingmix.
Det store spørgsmål bliver derfor: Hvad sker der med jeres forretning, hvis en fjerdedel af trafikken – og potentielt jeres vigtigste kilde til leads – flytter sig væk fra søgemaskiner som Google?
AI Mode kommer til USA
I maj 2025 annoncerede Google en markant ændring i søgelandskabet: AI Mode er nu tilgængelig for alle amerikanske brugere uden at skulle tilmelde sig gennem Search Labs. En ny fane for AI Mode vil nu vises under søgebjælken på Google.com og i Google Search-appen for amerikanske søgninger
I modsætning til AI Overviews, som giver korte opsummeringer i de traditionelle søgeresultater, tillader AI Mode brugerne at stille komplekse, flerdelte spørgsmål via en AI-interface og følge op med yderligere spørgsmål. Systemet bruger en “query fan-out” teknik, der opdeler spørgsmål i undertemaer og udsender adskillige forespørgsler samtidigt, hvilket gør det muligt for Search at dykke dybere ned i nettet end traditionel søgning
AI Overview – Ét klik, én position
Google har for nylig bekræftet, at alle kilder nævnt i et AI Overview deles om én samlet position i Search Console – og ét klik. Med andre ord: Hvis dit website optræder som én af flere kilder i AI Overview, tæller det kun som én visning og ét klik, uanset hvor mange brugere der potentielt har interageret med indholdet.
Det udfordrer de traditionelle måder, vi som SEO-specialister måler og vurderer synlighed, klikrate og performance på. Transparensen i datarapporteringen mindskes, og det bliver vanskeligere at forstå det præcise udbytte af ens indholdsplacering i søgeresultaterne.
Trafikken fra Google falder
Denne ændring i visning og klikraten kommer samtidig med en dokumenteret nedgang i trafikken fra Google Search. Ifølge data fra Similarweb – delt af Search Engine Land – er trafikken fra Google faldet med op mod 8 % i marts 2024. Særligt mobiltrafikken er ramt, hvor AI-svar oftere dækker brugerens behov uden yderligere klik.
Det er en tydelig konsekvens af AI Overviews’ voksende indflydelse. Hvor Google tidligere fungerede som bindeled mellem spørgsmål og websider, fungerer det i stigende grad som et svarapparat i sig selv.
E-E-A-T skal være ægte – ikke iscenesat
Google har netop opdateret deres Search Quality Rater Guidelines med et nyt fokusområde: “inauthentic E-E-A-T”. Det refererer til indhold, som på overfladen fremstår som troværdigt og erfaringsbaseret, men som i virkeligheden mangler substans.
Forsøg på at efterligne ekspertise – for eksempel via overdrevne påstande, unaturlige anmeldelser eller kunstigt opbygget autoritet – kan nu i højere grad blive opfattet som manipulerende.
Det betyder, at det ikke længere er tilstrækkeligt blot at signalere erfaring og autoritet. Det skal kunne dokumenteres og opleves som ægte. Google lægger vægt på ærligt, værdifuldt indhold fra reelle, kvalificerede kilder – og det bliver et afgørende konkurrenceparameter fremadrettet.
Apple bevæger sig ind i søgemarkedet
Apple tester i øjeblikket muligheden for at integrere AI-baserede søgemaskiner direkte i Safari – potentielt som alternativ eller supplement til Google, der ifølge rapporter oplever faldende brug på Apple-enheder.
Blandt kandidaterne nævnes både Perplexity og en eventuel Apple-udviklet løsning. Det kan ændre den måde, brugere opdager og interagerer med indhold på – og har dermed også direkte betydning for, hvordan virksomheder bør tænke organisk synlighed.
Hvorfor er det relevant?
Hvis Apple vælger at skrue op for egne eller tredjeparts søgeløsninger, kan det flytte markedsandele og ændre søgeadfærd markant – især på mobil. Det er en stærk påmindelse om, at SEO ikke kun handler om Google længere. Den fremtidige strategi bør tage højde for flere søgekanaler og et mere fragmenteret økosystem.
