Engelsk
Vi har spottet en ny feature, som vi tror kan blive ret interessant for din annoncestrategi: Meta har netop lanceret en integration med Google Analytics, der gør det muligt at forbinde dine Google Analytics-data direkte med din Meta Pixel.
Hvad går det ud på?
Kort fortalt kan du nu:
- Forbinde din Google Analytics-konto med din Meta Pixel
- Vælge hvilke trafikkilder Meta skal have adgang til (enten alle kilder eller kun trafik fra Meta)
- Matche dine konverteringsbegivenheder på tværs af platformene
Hvorfor er det fedt?
- Bedre måling på tværs af platforme – Få et mere samlet overblik over dine kunders rejse, især når de bevæger sig mellem Meta og dit website. Eksempel: En kunde ser din Instagram-annonce, klikker ikke, men søger senere på din virksomhed via Google og konverterer. Med integrationen kan Meta nu “se” denne konvertering i GA4 og tilskrive den til den oprindelige Instagram-annonce.
- Forbedret konverteringstilskrivning – Meta får indsigt i flere touchpoints i brugerrejsen, hvilket giver mere nøjagtig rapportering. Konkret betyder det: Du får tilskrevet konverteringer til dine Meta-annoncer, selvom brugeren har interageret med flere kanaler inden køb. Dette er særligt værdifuldt efter iOS14-ændringerne, hvor direkte tracking via Meta Pixel er blevet mindre effektiv. GA4’s serverside-tracking fungerer som en backup-datakilde og fanger konverteringer, Meta ellers ville overse.
- Optimering mod Google Analytics events – Ja, du kan nu optimere dine kampagner direkte mod konverteringer fra GA4! Sådan virker det: Du mapper dine GA4 events direkte til Meta’s konverteringsbegivenheder. Meta kan derefter optimere dine kampagner mod disse begivenheder, præcis som med native Meta Pixel-events.
Dette er især nyttigt hvis du:
- Har komplekse konverteringsveje der strækker sig over flere sessioner
- Bruger GA4 til at registrere offline-konverteringer (f.eks. via CRM-integration)
- Har implementeret robuste server-side tracking-løsninger i GA4
- Flere datasignaler til optimering – Metas algoritmer får flere data at arbejde med, hvilket særligt gavner efter iOS14-ændringerne har begrænset sporingen
- Målgruppebyggeri med GA4-data – Meta har ikke officielt annonceret dette endnu, men integrationen åbner teoretisk muligheden for at bruge GA4-segmenter til målgruppebyggeri. Hvad betyder det? På nuværende tidspunkt kan du ikke direkte oprette målgrupper i Meta baseret på GA4-segmenter som f.eks. brugere, der kom fra Google Ads. Men denne integration er et skridt i den retning, og vi holder skarpt øje med udviklingen, da dette ville være et enormt værdifuldt næste skridt.
- Tidlig adgang til nye opdateringer – Meta antyder, at de der bruger integrationen kan få tidlig adgang til kommende features, hvilket positionerer din virksomhed foran konkurrenterne
Hvad siger tallene?
Meta har kørt et eksperiment med over 1.000 annoncører i starten af 2025, og resultaterne viste gennemsnitligt 5% flere konverteringer for dem, der aktiverede integrationen. Det lyder måske ikke af meget, men for større kampagner kan det gøre en betydelig forskel på bundlinjen.
Konkrete fordele for din forretning:
- Forbedret ROAS (Return on Ad Spend): Med bedre konverteringsdata kan Meta’s algoritmer arbejde mere præcist, hvilket potentielt kan øge afkastet på dine annoncekroner
- Mere nøjagtig CPA (Cost Per Acquisition): Ved at inkludere konverteringer fra GA4 får du et mere retvisende billede af din faktiske anskaffelsespris
- Øget præcision i budget-allokering: Du kan nu træffe beslutninger baseret på et mere komplet datasæt
- Bedre håndtering af cookieless-miljøer: Integrationen giver en alternativ datakilde, som er mindre påvirket af browser-restriktioner
Skal du prøve det?
Vi mener, at denne integration er særligt relevant for:
- E-commerce virksomheder: Særligt hvis du har komplekse konverteringsveje eller bruger GA4 til at spore mikrokonverteringer
- Leadgenerering: Hvis din leadprocess strækker sig ud over Meta’s økosystem
- Virksomheder med flere markedsføringskanaler: Få et mere komplet billede af, hvordan Meta påvirker din overordnede marketingmix
- Brands med dataindsamlingsudfordringer: Hvis du har været hårdt ramt af iOS14-ændringer og cookierestriktioner
Sådan kommer du i gang
Opsætningen af Meta x Google Analytics integrationen er relativt enkel:
- Gå til Meta Business Suite → Naviger til Events Manager
- Find Partner Integrationer → Under ‘Tag Management’ vælg Google Analytics
- Forbind din GA4-property → Følg vejledningen for at linke Google Analytics med Meta
- Vælg datakilder → Beslut om Meta skal have adgang til al trafik eller kun Meta-relateret trafik
- Map dine events → Forbind GA4-events med tilsvarende Meta-konverteringsbegivenheder
- Færdiggør opsætningen → Bekræft og overvåg dataoverførslen i Meta’s rapporteringsværktøjer
Meta udruller denne integration gradvist. Lige nu er funktionen kun tilgængelig for udvalgte annoncører, og der er i øjeblikket ingen officiel dato for, hvornår alle får adgang.
Baseret på Metas tidligere udrulningsmønstre forventer vi dog, at integrationen vil blive tilgængelig for de fleste større annoncører i løbet af de næste 2-3 måneder, med fuld udrulning til alle annoncører inden udgangen af 2025.
Hvis du ser popuppen i dit Meta Business Suite, er det et godt tegn! Det betyder, at dit annoncekonto er blevet udvalgt til den tidlige adgang. Vi anbefaler, at du griber muligheden, da tidlige brugere ofte opnår de bedste resultater og får et forspring i forhold til konkurrenter.
