Med lanceringen af AI Overviews i store dele af verden, er Google kommet et spadestik dybere ind i den fuldkomne AI-drevne søgeoplevelse. Denne funktion, som forventes snart at blive lanceret i endnu flere lande, reorganiserer søgeresultater ved at præsentere et AI-genereret svar øverst på siden og muligheden for relaterede opfølgende spørgsmål – en udvikling, der vil påvirke SEO-strategier markant.
Her dykker vi ned i AI Overview-funktionen og giver dig de bedste optimeringsstrategier for at sikre, at din virksomhed forbliver synlig og konkurrencedygtig.
Hvad er AI Overviews, og hvordan fungerer de?
AI Overviews fungerer som en avanceret version af de velkendte “featured snippets,” men med langt dybere indhold og kontekstuelle svar. Google anvender generative AI-modeller til at give brugeren et komplet overblik over emnet, ofte uden at de behøver klikke videre. Dette AI-svar vises i en boks øverst i søgeresultaterne, hvilket flytter brugerens fokus væk fra de traditionelle “blå links.”
Hvad betyder AI Overviews for trafikken?
Et af de største potentielle problemer ved AI er, at klikraten (CTR) til traditionelle links ser ud til at falde, når et AI-svar vises. For søgeord med AI Overviews på første side er der estimeret et fald i CTR på op til 2% sammenlignet med søgeord uden AI Overviews. Dette skyldes, at brugeren i stigende grad får dækket sit informationsbehov i AI-svaret og derfor har mindre behov for at besøge de enkelte websites.
Hvilke brancher og typer af indhold bliver mest påvirket?
Flere typer virksomheder og brancher kan opleve en direkte påvirkning som følge af AI Overviews. Særligt markeder som e-commerce og affiliate vil sandsynligvis mærke ændringer, da AI Overviews overtager produktkategorier og købsguider, og direkte anbefalinger fra AI-svar vil kunne udfordre synligheden af sådanne indholdstyper. Dette kan også betyde sværere konkurrence om klik for affiliates, idet Google integrerer information og viser det med egne tilknyttede annoncører.
Hvordan påvirker AI Overviews informations- vs. kommercielle søgninger?
Informationssøgninger
Ved informationssøgninger som f.eks. “Hvordan fungerer en varmepumpe?” giver AI Overviews direkte svar på brugernes spørgsmål ved at opsummere information fra troværdige kilder. Dette kan reducere klikraten på klassiske blå links, da brugeren ofte får det nødvendige svar direkte i søgeresultatet. Websites, der i dag lever af informationssøgninger (f.eks. Wikipedia), kan opleve et fald i trafik, da Google allerede besvarer spørgsmålet med et AI-genereret resumé.
For at blive udvalgt i informationssøgninger skal indholdet være både dybdegående og struktureret. Blogs og guides bør være opbygget med topic clusters og strukturerede data for at øge chancen for at blive en del af AI Overviews.
Kommercielle søgninger
Ved kommercielle søgninger som f.eks. “Bedste varmepumper til salg”, kan AI Overviews også spille en central rolle, men her bliver Google ofte selektiv med de kilder, der nævnes i oversigten. Google kan vælge e-commerce-sider eller affilierede kilder, som indeholder produktanmeldelser og prisguides, men kun hvis indholdet vurderes som pålideligt og nyttigt. AI Overviews kan desuden trække på produktfeeds og struktureret data for at præsentere direkte købsguide eller produktanbefalinger.
Derfor bør E-commerce og affiliates prioritere indhold, der går ud over blot produktbeskrivelser og tilbyder dybdegående købsvejledninger og anmeldelser.
Sådan kan du optimere dit website til AI Overviews
Google vil kun fremhæve indhold af høj kvalitet, så sørg for, at dit website er teknisk optimeret og fyldt med velresearchet indhold. At få sit website valgt som kilde i AI Overviews kan være en måde at fastholde synlighed på trods af lavere CTR på de traditionelle søgeresultater.
Følg disse fire tips for at optimere dit website til at blive vist i AI Overviews
1. Skab Topic Cluster-struktur
Google AI Overviews trækker på bredere indholdsrelaterede klynger. En effektiv strategi er at organisere dine sider i et topic cluster, hvor hovedemner understøttes af relaterede artikler og guider. Det hjælper Google med at identificere dig som autoritativ kilde, især hvis brugerne ofte søger bredere emner i dit domæne, f.eks. produktguider eller FAQ-sider.
2. Overvej en omfordeling af ressourcer mod dybere indhold
Fokusér på at udvikle dybdegående og autoritativt indhold, som følger Googles guidelines om helpful content og EEAT-principperne inden for dine hovedemner, da Google prioriterer kvalitet og ekspertise. Artikler, der udførligt besvarer spørgsmål eller adresserer brugernes specifikke behov, har en bedre chance for at blive kilder i AI Overviews.
3. Implementer strukturerede data (Schema Markup)
Schema-markup hjælper søgemaskinerne med bedre at forstå din side og er et vigtigt værktøj til at fremme dine chancer for at blive inkluderet i AI Overviews. Brug det til at markere relevante informationer som produktkategorier, FAQ’s og anmeldelser.
4. Brug Ahrefs og Accuranker til søgeordsovervågning
For at se, om dit indhold bliver valgt i AI Overviews, kan værktøjer som Ahrefs og Accuranker være nyttige til at tracke søgeord og identificere, om de er inkluderet i AI Overviews. Ved at overvåge konkurrenters synlighed på søgeord, kan du tilpasse din strategi og finde specifikke emner, som AI-overblikket prioriterer.
Er din virksomhed klar til AI Overviews?
Google har gjort det klart, at fremtidens søgninger bliver mere AI-drevne, og AI Overviews er blot begyndelsen. Vi ser mod en fremtid, hvor søgemaskineoptimering kræver en strategisk tilgang til indholdsproduktion, og hvor indholdets dybde, relevans og kontekst bliver afgørende. Hos IIH Nordic kan vi hjælpe dig med at tilpasse din SEO-strategi, så du forbliver synlig i Googles kommende AI-drevne søgeresultater – fra optimering af indhold til avancerede dataanalyser.
Ønsker du at styrke din SEO-strategi og optimere din synlighed til den næste generation af Google-søgninger? Kontakt os i dag for en snak om dine muligheder.
Kilder: Google Blog: “Generative AI in Search: Let Google do the searching for you”, SEO Camp 2024 præsentation af Tobias Hyldeborg
