Forbedrede forretningseffekten ved at aktivere Google Cloud ML.

Teamet indsamlede data til at analysere forholdet mellem kursusspecifik web-aktivitet og antal kursustilmeldinger på Atriums hjemmeside. Der blev udarbejdet en prognose via machine learning som kunne forudsige Atriums salgresultater som Atrium nemt kan gennemgå og justere efter.

Atrium satte salgsrekord ved at bruge machine learning til at forudsige salgsresultater og optimere markedsføringsudgifterne.

Den overordnede udfordring

På grund af den kritiske karakter af indholdet af de kurser, der tilbydes af Atrium, har kurserne lange salgscyklusser. Desuden var det vanskeligt at at prioritere de ressourcer, den tid og de penge, der kræves, ved udelukkende at bruge enkelt datakilder såsom Google Analytics, Google Ads, Meta-platform, osv. At sikre, at kurserne var velbesøgte, opretholde omkostninger og reducere risikoen som følge af aflysninger gjorde Atrium reaktiv.

“Imponerende resultater på tværs af services”

IIH Nordic har været vores samarbejdspartner inden for SEO, SEM, CRO, Content og Analytics siden 2016. I samarbejdet er der fokus på Express Banks forretning og på at skabe online synlighed og generere kvalitetstrafik, der skaber konverteringer og positiv bundlinje. Fagligheden er i top, og IIH har siden samarbejdets begyndelse vækstet den organiske trafik fra Google med 125% og antallet af konverteringer fra Google Ads med 25% samtidigt med, at prisen pr. konvertering er reduceret med 12%. IIH Nordic er en helt fantastisk samarbejdspartner med et højt serviceniveau og altid kompetent, faglig sparring. De værner om Express Banks forretning, som var det deres egen baby.

Jenny Gaffner

Head of Marketing

Express Bank

Vores løsning

For at skifte til en proaktiv tilgang indsamlede teamet data fra Google Analytics og bookingsystemet i BigQuery, og analyserede de forholdet mellem den kursusspecifikke web-aktivitet og antallet af kursustilmeldinger. På baggrund af analysen byggede teamet en ML model (BigQuery ML). Data føres til modellen på daglig basis og forudsigelserne vises i et DataStudio dashboard.

Vigtigste resultater

Atrium har nu en oversigt over kurser, der finder sted i de næste 3-6 måneder, forventet beskæftigelse/kursus og tillidsniveau for den model. På baggrund af prognosen kan Atrium planlægge online markedsføring aktiviteter endnu bedre og dedikere mere fokus og budget til kurser der forudsiges ikke at nå målet eller ikke at nå break-even.

“Vi har nu adgang til intelligent rapportering, der gør det muligt vores team et simpelt og brugbart system til at gennemgå data og justere i overensstemmelse hermed. Vi opnåede en all-time salgsrekord i 2021 (på trods af covid) med 2022-prognoserne ser endnu bedre ud!” Søren-Ulrik Rolsted Fangholm, direktør, Atrium

Skal vi samarbejde?

Vi vil gerne høre om jeres udfordringer og ambitioner og tage en snak omkring, hvordan vi sammen kan tage jeres digitale markedsføring til nye højder.