I det hurtigt udviklende digitale landskab står marketingfolk over for en bølge af udfordringer, der fundamentalt ændrer, hvordan vi måler onlinekampagner. I spidsen står lovgivningsmæssige og tekniske ændringer, der omformer annoncørernes muligheder og strategier. Den stigende mængde regler for indsamling af samtykke har skabt en verden, hvor brugertilladelse er altafgørende, hvilket kræver tilpasningsevne og innovation i dataindsamlingsmetoder.
Den granularitet, vi engang var afhængige af, er ved at forsvinde, efterhånden som konverteringsdata på eventniveau bliver mindre præcise. Den forestående udryddelse af traditionelle identifikatorer som tredjepartscookies og enheds-ID, drevet af privatlivsorienterede ændringer som Googles udfasning af tredjepartscookies ved udgangen af 2024 og introduktionen af deres Privacy Sandbox, indleder en ny æra inden for digital markedsføring. Dette skift accelereres yderligere af Apples seneste træk med iOS 17’s Link Tracking Protection, som har til formål at forbedre brugernes privatliv ved at begrænse datasporing gennem links.
Tilpasning til den nye norm: Nytænkning af måling, målretning og gennemsigtighed
I denne transformative tid kræver nedgangen i tredjepartscookies en radikal nytænkning af strategier for målretning og personalisering. Medieplatforme er ved at vende sig mod alternativer som førstepartsdata, kontekstuel annoncering og identifikatorer, der overholder privatlivets fred. Skiftet medfører også nye udfordringer inden for måling og attribution, hvilket kræver innovative tilgange, der er mindre afhængige af tredjepartsdata.
Det er blevet afgørende at lægge vægt på samtykke og gennemsigtighed. Medieplatforme skal prioritere brugernes samtykke til dataindsamling og være gennemsigtige i deres brug af data for at opbygge tillid, en hjørnesten i digital markedsføring i dag. Dette skift får annoncører til at revurdere fordelingen af annoncekroner og bevæge sig væk fra traditionelle taktikker mod kontekstuel annoncering og indholdsdrevne kampagner.
Strategisk brug af førstepartsdata er blevet et vigtigt fokus for marketingfolk. Efterhånden som tredjepartsdata bliver mindre pålidelige, giver udnyttelse af førstepartsdata direkte, kompatibel indsigt i forbrugeradfærd. Det er vigtigt ikke bare at indsamle data, men også at udnytte dem effektivt til personaliseret markedsføring, forbedring af kundeoplevelser og opretholdelse af en konkurrencefordel. At opbygge robuste kapaciteter i forhold til førstepartsdata er grundlæggende for et bæredygtigt kundeengagement i en verden med stort fokus på beskyttelse af brugernes privatliv.
Med stigende bevidsthed om privatliv blandt brugerne og øgede lovgivningsmæssige foranstaltninger oplever vi et paradigmeskift inden for digital markedsføring. Denne ændring kræver, at marketingfolk tilpasser deres målingsstrategier, så de bliver mere aggregerede og fleksible og forbereder sig på en fremtid præget af øget kompleksitet i digital måling.
At navigere i dette skiftende landskab kræver en dyb forståelse og en proaktiv tilgang.
Styrkelse af målingstransformation: IIH’s strategi til at få First-Party Data Excellence til at få succes i en ny verden af måling
I det hurtigt transformerende område for digital måling er de virksomheder, der er klar til at få succes, dem, der mestrer aktivering af førstepartsdata. Det handler om at skabe en synergi mellem forretningssans, juridisk forsigtighed og teknisk innovation for at opbygge meningsfulde kunderejser. Hvad er nøglen? En datastrategi, der ikke bare supplerer, men driver din forretningsstrategi og forvandler førstepartsdata til en guldgrube af indsigter og muligheder.
Her kommer IIH’s strategi for at navigere i denne nye verden ind i billedet – en tilgang i tre niveauer, der er designet til ikke bare at tilpasse sig, men til at trives. Først bevarer vi – vi beskytter dine eksisterende rammer for måling med holdbare sporingsmetoder som Google Tag & GTM Server-Side. Det handler om at holde fast i det gennemprøvede, mens man forbereder sig på det nye.
Dernæst styrker vi – det er tid til at forstærke din konverteringsopsætning. Ved at integrere privacy-sikre funktioner som Enhanced Conversions og FB Conversion API fremtidssikrer vi ikke bare din måling; vi gør dig klar til at føre an i en verden, hvor privacy er i højsædet.
Og endelig beriger vi – det handler om at løfte din konverteringssporing til et helt nyt niveau. Ved at tildele håndgribelige, holdbare værdier til dine kundeinteraktioner forvandler vi data til handlingsorienterede, indsigtsfulde fortællinger. Det handler ikke bare om sporing, men om at forstå den sande værdi af hvert klik, hvert engagement og hver konvertering.
IIH tilbyder løsninger på de mest presserende, kortsigtede problemer, som marketingfolk står over for, og kan hjælpe sine kunder med at forberede sig på den nye verden af måling
Tag på en rejse med forbedret marketingeffektivitet med IIH’s banebrydende tagging-løsninger. Vores tilgang begynder med at opsætte robust førstepartssporing for AdTech-leverandører, især Google Ads & Floodlight, hvilket sikrer, at deres algoritmer er optimalt fodret med data af høj kvalitet. Denne præcision i datafeeds oversættes direkte til mere effektiv kampagneoptimering og budgetudnyttelse. Omfavn den nye æra inden for måling med Googles Consent Mode til Google Ads, Floodlight og GA4 for at finde en balance mellem brugernes privatliv og indsigtsfuld måling.
Dyk dybere ned i de sofistikerede data med IIH’s premium GTM Server-Side-opsætning. Uanset om din hjemmeside har lav eller høj trafikvolumen, tilbyder vores skræddersyede løsninger omkostningsoptimerede opsætninger til førstnævnte og problemfrit skalerbare infrastrukturer til sidstnævnte. Denne centrale komponent er afgørende for at opretholde integriteten i din måling af markedsføringsresultater og berige dine systemer med vigtige data.
Vores self-hosting af gtm.js & gtag.js scripts er en game-changer, der beskytter følsomme data, sikrer højere compliance og sikkerhed og forbedrer dataindsamling ved at afbøde Browser Tracking Prevention og Ad Blockers. Med GA4-datastrømmen lægges grunden til et utal af GTM Server-Side use cases, der etablerer GA4 event stream som the cornerstone enabler
Desuden giver vores tilgang til at bevare gclids, fbclids og andre leverandørspecifikke forespørgselsparametre dig mulighed for effektivt at afbøde virkningen af Apples Link Click Tracking Prevention og bevare din evne til præcist at måle kampagnens ydeevne fra Google Ads, DV360, SA360 og andre leverandører. Integrationen af Server-Side Measurement og Conversion APIs (CAPI’er) tager dette et skridt videre og modvirker effekten af annonceblokkere, forfiner datakvaliteten og forbedrer budstyringsalgoritmerne hos både Google og Facebook. Denne holistiske tilgang giver dig ikke kun overlegen datastyring og kontrol over de data, der deles med medieleverandører, men katapulterer også din kampagneeffektivitet til nye højder, hvilket i sidste ende fører til en uovertruffen forbedring af marketing-ROI.
I ‘Enrich’-fasen af vores strategi introducerer vi funktionen ‘Enhanced Conversions’, et værktøj, der er designet til at forbedre nøjagtigheden af din konverteringsmåling og løfte dine budstrategier til nye højder. Denne funktion supplerer på smart vis dine eksisterende konverteringskoder ved sikkert at overføre hashede førstepartskonverteringsdata fra din hjemmeside eller GTM-container på serversiden til Google. Ved hjælp af SHA256-algoritmen, en robust hashingmetode, der overholder privatlivets fred, behandles dine førstepartskundedata, som f.eks. e-mailadresser, sikkert, før de deles med Google. Dette sikrer ikke kun overholdelse af privatlivets fred, men udnytter også potentialet i Googles avancerede konverteringsmodelleringsløsninger for at give dig et klarere og mere præcist billede af dit konverteringslandskab.
Vi tager skridtet videre og fokuserer på at flytte din budstrategi fra volumen til værdi, hvilket kan give op til 14 % mere konverteringsværdi. Ved at tilpasse din marketingindsats til dine forretningsmål, enten gennem API’er eller GTM Server-Side, kan du maksimere værdien af hver konvertering. Denne strategi handler om at spore, justere eller importere konverteringer på en holdbar og meningsfuld måde og sikre, at alle marketingbeslutninger og bud ikke bare er datadrevne, men også profitorienterede. Uanset om det drejer sig om at udnytte profitbaseret budgivning eller optimere efter forventet kundelevetidsværdi, er vores tilgang designet til at være i tæt overensstemmelse med dine unikke forretningsmål og sikre, at hvert annonceforbrug er en investering i målbar, bæredygtig vækst.
Vi integrerer også den effektive Google Ads Customer Match, som frigør det fulde potentiale af dine førstepartsdata. Denne funktion giver dig mulighed for at genoptage kontakten med dine eksisterende kunder og opdage lignende potentielle kunder på tværs af Googles omfattende netværk, herunder Søgning, Shopping, Gmail, YouTube og Google Display-netværket. Ved at oprette en kundeliste fyldt med kontaktoplysninger fra dine brugere, såsom e-mailadresser, telefonnumre, postadresser og mobilenheds-id’er, åbner du dørene til meget målrettede og personlige marketingmuligheder.
Case
Udnyttelse af styrken i forskellige teknologier: Videre fra cookies i digital markedsføring
De strategier, vi har skitseret, og som omfatter forbedrede konverteringer, profitcentrerede budmetoder og de dynamiske muligheder i Google Ads Customer Match, repræsenterer blot et glimt af det store arsenal af teknologier, der er til rådighed for at øge din marketingperformance. Disse udvalgte værktøjer er hjørnesten i en større mosaik af innovationer inden for digital markedsføring. Hver komponent spiller en afgørende rolle, men det er vigtigt at huske, at de er en del af en omfattende pakke af banebrydende løsninger, der er designet til at opfylde forskellige marketingbehov. Det digitale landskab fortsætter med at udvikle sig, og det samme gør den række af teknologier, vi har til rådighed, som hver især giver unikke muligheder for at forfine, forbedre og revolutionere den måde, vi tilgår marketing på i tiden efter tredjepartscookies.
Annoncører bliver nødt til at investere i flere forskellige teknologier for at sikre både holdbarhed og omfattende konverteringsdata. Der er ikke én løsning, der kan erstatte cookies, og derfor er det vigtigt at investere i flere teknologier, og vi forventer, at førstepartscookies og andre fremtidige teknologier vil eksistere side om side på kort sigt.
Løft din markedsførings fremtid: Bliv partner med IIH i den digitale revolution
Når vi navigerer gennem disse transformative tider inden for digital markedsføring, har behovet for en fremsynet, ekspertdrevet tilgang aldrig været mere afgørende. IIH, med sit team af erfarne specialister inden for SEM, Paid Social, Measurement & Engineering og Data Science, er din ideelle partner på denne rejse. Vi er ikke bare udstyret til at fremtidssikre din marketingperformance; vi er dedikerede til at løfte den til nye højder af succes og innovation.
Lad ikke de hurtige forandringer i den digitale verden overhale dine marketingstrategier. Bliv partner med IIH og få det fulde udbytte af vores ekspertise og banebrydende løsninger. Sammen kan vi skabe et marketinglandskab, der ikke kun reagerer på nutidens forandringer, men også foregriber morgendagens muligheder. Kontakt os nu for at begynde at omforme din marketingfortælling og sikre, at din virksomhed ikke bare tilpasser sig, men trives i den digitale tidsalder, der er under udvikling.
