Har du styr på din cookiestrategi?.

Har du styr på din cookiestrategi?

Hvordan måler du brugerdata på en etisk måde i en verden, hvor alle er optaget af privatlivets fred?

Hver gang du klikker ind på en hjemmeside, foretager du et – for det meste hurtigt – valg om, hvorvidt du vil acceptere cookies og dermed dele dine oplysninger med virksomheden, som du besøger.

Men hvad får os til at klikke ”accepter” til cookies?

Om vi er klar over det eller ej, foregår der en hel del bias. Netflix vil vi gerne dele vores informationer med, så vi kan få serveret indhold, der er skræddersyet til os. Det samme gælder apps på telefonen, som hjælper os med at løbe hurtigere eller få de bedste tilbud i vores nærområde.

Cookiesamtykke eller ej?

Overordnet set vil vi helst klikke ja til cookies på websites, hvor vi kender brandet, har tiltro til det og får noget retur eller slet og ret, hvor cookieknappen er placeret, så det er nemt at klikke ja.

Omvendt er vi mindre tilbøjelige til at acceptere cookies, hvis vi har lavt kendskab til brandet eller er i den tidlige fase af et produktkøb. Og så er det bare et faktum, at flere og flere folk er opmærksomme på at holde deres personlige oplysninger private.

Som billedet herunder viser, er der sammenhæng mellem cookiesamtykke og marketingudgifter. Jo flere brugere, der accepterer cookies på dit website, jo færre marketingkroner skal du bruge på at målrette dine budskaber mod de rette modtagere.

Derfor er cookies en afgørende faktor for din forretning, især fordi vores tal viser, at danske virksomheder kan miste op til 30 % data, fordi besøgende takker nej til cookies.

Så hvad sker der, hvis du ikke gør noget aktivt, men affinder dig med, at du kun kan indsamle data fra besøgende, der accepterer dine cookies?
Du skaber huller i din virksomheds online marketing og mister viden om de besøgendes færden på dit website, og hvor præcis de klikker væk fra dit site.
Her kommer indsamling af anonyme sessions ind i billedet.
Når en besøgende klikker sig ind på din hjemmeside, oprettes en anonym session – og oplysningerne herfra kan du bruge. Ikke til at få personlige data, som du kan bruge, når personen besøger din side igen, men det bidrager til at informere det større billede af dine besøgendes færden.
Hvilken værdi giver anonyme sessions?
Selvom du ikke kan identificere individuelle brugere med anonyme sessions, er der en del vigtige gevinster at hente gennem de holistiske rapporter, du kan skabe i Google Analytics:
Kampagneperformance – hvor mange klik giver dine kampagner?
Konverteringsrate – hvordan er dit flow, og hvornår klikker besøgende væk?
Generel viden om sidebesøg, besøgstid og kunderejsen på hjemmesiden
Ved at tracke data fra anonyme sessions kan du altså både opnå viden om dem, som accepterer cookies og dem, som ikke gør – og få to forskellige rapporter i Google Analytics, som du kan træffe afgørende forretningsmæssige beslutninger ud fra.
Så hvad skal din cookiestrategi være? Hvis du har en hjemmeside (og det tænker vi, at du har), er det noget, som du bør tænke over.
Vi står klar til at hjælpe dig med dine strategiske overvejelser. I mellemtiden kan du læse mere om cookies her.

Brug for hjælp til Data & Insights?

ACTIVATE – optimér kunderejsen og opnå bedre resultater med AI

Optimér jeres performance med datadrevet beslutningstagning. Se, hvordan vi hjælper jer med at få mest muligt ud af jeres viden om kunderne med AI.

AI kursus

Accelerér jeres brug af AI inden for digital marketing med vores kursus i generativ AI. Vi hjælper jer med at få det fulde udbytte af AI-værktøjer som ChatGPT, så I nemmere kan løse jeres marketingopgaver.

Google Marketing Platform

Hos IIH har vi i mange år hjulpet virksomheder med brugen af Google Marketing Platform, og vi ved, hvad der skal til, for at få det maksimale ud af platformen, så I kan slå jeres konkurrenter og skabe resultater, der kan mærkes.

Vi har hjulpet nationale og internationale virksomheder.

“Tilfredshed med langvarigt samarbejde”

Jeg har været meget glad for vores lange samarbejde med IIH Nordic. Jeg oplever dem som optimal sparringspartnere, bl.a. fordi de formår at tænke proaktivt på Gyldendal Uddannelses vegne

Gyldendal uddannelse

Laura Kock

Projektleder

Gyldendal Uddannelse

Vi holder dig up to date.

IIH Nordic anerkendt med 11 nomineringer til European Search Awards 2025!

Med hele 11 nomineringer til årets European Search Awards cementerer IIH Nordic sin position blandt de førende … se mere

Blogpost graphics (10)

AI og data: Vores vinderformular

SEO – Nyheder: Marts 2025

Fra algoritmiske rystelser til AI-drevne gennembrud – marts har været præget af ny teknologi og markante ændringer … se mere

seo-news-mar25

Vores SEO-eksperter giver dig overblik over marts' vigtigste nyheder og opdateringer

Landing Page Experience: Hvad betyder Googles seneste opdatering for dine Google Ads kampagner?

Google har netop annonceret en ny opdatering, der sætter endnu større fokus på brugeroplevelsen på landingssider. Hvis … se mere

Blogpost graphics (11)

Optimer dine Google Ads: AI-drevne landingssider der konverterer!

Hold dig opdateret med IIHs nyhedsbrev.

Modtag ny viden, vores bedste tips og tricks og invitationer til spændende events – direkte i din indbakke.