I den stadigt skiftende verden af digital markedsføring er der nye regler i spil. Ændringer i regler og teknologi betyder, at vi er nødt til at gentænke, hvordan vi måler onlinekampagner. Traditionelle metoder, som eksempelvis at bruge cookies og enheds-ID’er, er på vej ud, hvilket gør det sværere at spore, hvad der virker.
I dette scenarie er det et klogt træk at stole på dine egne data. Privacy får større og større betydning, og det er vigtigere end nogensinde at få tilladelse fra brugerne. Når du indsamler og bruger dine egne data, får du et direkte indblik i, hvordan kunderne opfører sig. Det handler ikke kun om at have data; det handler om at bruge dem smart til personaliseret markedsføring og til at forblive konkurrencedygtig.
Revolutionerende datamestring: IIH Nordics plan for digital succes
I den dynamiske verden af digital måling præsenterer IIH Nordic en strategisk tilgang i tre niveauer designet til at mestre førstepartsdata.
Først skal du sørge for at bevare dine eksisterende metoder, mens du gør klar til innovative løsninger. Dernæst skal du styrke din konverteringsopsætning med privacy-fokuserede funktioner for at sikre en førerposition i en privacy-centreret digital verden. Endelig skal du berige din konverteringssporing ved at tildele konkrete værdier til kundeinteraktioner. Revolutionér dine data for hidtil uset digital succes med IIH Nordic. Læs mere om, hvordan du forbereder din tracking- og måleopsætning til 2024 her, så du undgår et fald i din marketingperformance.
Slip dit digitale potentiale løs: Digital markedsføringstaktik i en tid uden tredjeparts-cookies
At være på forkant kræver mere end bare at følge trends; det kræver en strategi, der omfavner banebrydende værktøjer og metoder. I dette blogindlæg vil vi udforske 7 nøgleaspekter, der ændrer landskabet for online marketing. Fra profitcentrerede budmetoder, der prioriterer værdi frem for volumen, til innovationer fra tech-giganter som Google og Meta, lover disse taktikker at redefinere, hvordan virksomheder griber deres annonceringsmål an.
1. Profit-centrerede budmetoder
Gå skridtet videre fra bare at tælle klik. Omfavn budstrategier, der prioriterer værdi frem for volumen. Ved at tilpasse din marketingindsats til dine forretningsmål kan du maksimere værdien af hver konvertering. Uanset om det er profitbaseret budgivning eller optimering til forudsagt kundelivstidsværdi, sikrer disse strategier, at hvert reklameforbrug bidrager direkte til din bundlinje.
2. Google Ads Customer Match
Udnyt det fulde potentiale af dine førstepartsdata med Google Ads Customer Match. Denne funktion giver dig mulighed for at genoptage kontakten med dine eksisterende kunder på tværs af Googles omfattende netværk, herunder Search, Shopping, Gmail, YouTube og Google Display Network. Ved at oprette en kundeliste med kontaktoplysninger fra dine brugere, såsom e-mailadresser, telefonnumre, postadresser og mobilenheds-id’er, åbner du døren til yderst målrettede og personaliserede marketingmuligheder.
3. Enhanced Conversions
Løft din konverteringssporing med funktionen Enhanced Conversions. Dette værktøj forbedrer nøjagtigheden af din konverteringsmåling og tager dine budstrategier til nye højder. Ved sikkert at overføre hashede førstepartskonverteringsdata fra din hjemmeside eller GTM-container på serversiden til Google sikrer du, at privacy-regle overholdes. Det lever ikke kun op til skiftende lovmæssige standarder, men udnytter også potentialet i Googles avancerede konverteringsmodelleringsløsninger. Brugen af robuste hashing-metoder, der overholder privatlivets fred, som SHA256, garanterer en sikker behandling af førstepartskundedata, før de deles med Google.
4. Google Ads Data Manager
Tag din annoncering til et nyt niveau med Google Ads Data Manager, et kommende værktøj, der er designet til problemfrit at integrere Customer Data Platforms (CDP) og aktivere førstepartsdata på tværs af forskellige platforme. Selvom det endnu ikke er lanceret, omfatter de forventede fordele forenklet datahåndtering, så annoncører kan konsolidere og analysere information fra forskellige CRM- og CDP-platforme direkte i Google Ads for øget effektivitet. Værktøjet lover skarpere annoncering ved at berige kampagner med konsoliderede førstepartsdata, hvilket faciliterer mere præcis og effektiv målretning, der adresserer målgruppens behov og præferencer.
Derudover forøger integrationen af CDP- og CRM-data forståelsen af kunderejsen og optimerer annonceringen til afgørende trin. Google Ads Data Manager er engageret i brugernes privatliv og sikrer overholdelse af GDPR. I en bemærkelsesværdig testcase resulterede værktøjet i en stigning på 43% i kvalificerede leads, hvilket understreger dets potentielle effekt.
5. Metas Conversions API
Metas Conversions API er hjørnestenen i ad-performance og etablerer en direkte forbindelse mellem dine marketingdata og platformen. Ved hjælp af banebrydende serverside-teknologi forbinder den problemfrit dine web-, app- og offlinedata og giver vigtige indsigter til din virksomhed. Dette grundlæggende element muliggør en direkte integration af dine førstepartsdata med Meta, hvilket forbedrer din ad-performance. Når det er implementeret, skal du prioritere at sende kundedata af høj kvalitet for at forstærke deres effekt. Følg best practice for hver begivenhed for at sikre, at dine kampagner drives af data af højeste kvalitet, og frigør på den måde det fulde potentiale i Metas Conversions API.
6. Revolutionerende lead-optimering på Meta med Conversion Leads
En af Metas seneste innovationer, Conversion Leads, omformer strategier for leadgenerering ved at tilbyde optimering af Lead Ads. Skræddersy dine Lead Ads-kampagner, så de målrettes mod de leads, der har størst sandsynlighed for at konvertere, og forbedr leadkvaliteten med det samme. For at opnå optimale resultater skal du integrere Conversion Leads i dine kampagner og forbinde dit CRM-system via Conversions API for at dele downstream-salgstragtdata med Meta. Denne funktion ændrer, hvordan annoncører sætter mål i Meta. I modsætning til det traditionelle fokus på lead-volumen kan annoncører nu optimere for udfyldelse af Instant Form, hvilket øger chancerne for at opfylde foruddefinerede salgstragt-trin i dit CRM. Ved hjælp af førstepartsdata rangerer Meta leads for at sikre, at dine leadannoncer når ud til personer med det største potentiale for at blive værdifulde kunder.
7. Forskellige teknologier til omfattende data
I erkendelse af, at der ikke findes en enkelt erstatning for cookies, anbefaler vi at investere i en række sporings- og performanceforbedrende løsninger. I stedet for at stole på en enkelt løsning sikrer en kombination af værktøjer både holdbarhed og omfattende konverteringsdata.
Da det digitale landskab fortsætter med at udvikle sig, gør denne tilgang det muligt at tilpasse sig nye teknologier og samtidig opretholde en robust målingsstrategi. Læs mere om, hvilke foranstaltninger du skal træffe for at forbedre din 2024-sporing og performance-opsætning her.
IIH Nordic er dedikeret til at gå ud over det sædvanlige
Vores strategi er ikke statisk. Den digitale verden fortsætter med at udvikle sig, og det samme gør vores tekniske værktøjskasse. Vi forpligter os til at være på forkant med nye teknologier, der giver unikke muligheder for at forfine, forbedre og revolutionere den måde, vi tilgår marketing på i tiden efter cookies. Forvent, at vores værktøjskasse vokser og tilpasser sig det stadigt skiftende digitale landskab.
Ved at inkorporere disse teknologier og taktikker i dit digitale marketingarsenal kan du ikke blot navigere i udfordringerne i post-3rd-party-cookie-æraen, men også positionere dit brand til vedvarende succes i den dynamiske verden af onlineannoncering.
